Texen

métamorphose du packaging

On le veut, pratique MAIS sophistiqué, recyclable MAIS esthétique, biosourcé MAIS étanche.

Le packaging d’aujourd’hui est rempli d’injonctions contradictoires, il reste pour autant nécessaire !

introduction :

On le veut, pratique MAIS sophistiqué, recyclable MAIS esthétique, biosourcé MAIS étanche. Le packaging d’aujourd’hui est rempli d’injonctions contradictoires, il reste pour autant nécessaire !

Alors que les engagements, les promesses et même parfois les résultats seuls ne suffisent plus à convaincre, comment redonner du sens, prendre la parole, fédérer les équipes et attirer les talents quand on est un acteur de de l’industrie plastique et du packaging ?

« Transformer la matière en expérience, de manière vertueuse » : c’est la promesse de Texen, un des leaders mondiaux du packaging de Luxe et beauté

demande & problématique :

Au cœur des paradoxes liés à l’industrie du packaging et luxe et du plastique, Texen souhaite affirmer sa posture d’industriel responsable.

Alors que les engagements, les promesses et même parfois les résultats seuls ne suffisent plus à convaincre…

Comment faire pour :

redonner du sens et prendre la parole quand on est un acteur clé de l’industrie plastique et du packaging ?
dépasser les frontières du simple industriel et affirmer le leadership de la marque sur les sujets de transformation
engager toutes les parties prenantes de la filière (clients, partenaires, commanditaires et collaborateurs).?
proposer le “juste emballage” pour les produits de demain ?

concept & dispositif :

Les objectifs :

Projeter la marque en 2050. Montrer que dès aujourd’hui, Texen explore le futur et s’engage
Laisser parler l’expérience de Texen. Faire entendre sa voix d’expert là où on ne l’entendait pas.
Construire un contenu éditorial exigeante basé sur l’expertise de l’industriel avec l’aide d’Usbek & Rica, média de référence de l’exploration des futurs.

Le dispositif :

Magazine : un cahier de prospectives et réflexions sur le packaging du futur en collaboration avec Usbek & Rica
Site web : un site web ultra expérientiel au design innovant afin de faire rentrer les internautes dans le monde de Texen et d’interroger sur la question du plastique dans le futur
Table Ronde : rassembler tous les acteurs pour initier un mouvement commun
Activation LinkedIn : partager les nouvelles réflexions autour du packaging de demain.

conclusion & résultats :

Une campagne de communication performative qui marque le premier acte fondateur de l’engagement RSE de Texen et renforce sa marque employeur.

L’ensemble des donneurs d’ordre (clients) réunis autour d’une vision forte ont évoqué, pour la première fois ces sujets ensemble. Texen a pu se repositionner au centre de l’écosystème de l’industrie du packaging :

X3 sur les demandes de la presse spécialisée
Engouement interne des collaborateur autour d’un projet porteur de sens
Communication RH / Marque employeur renforcée par la vision résolument plus moderne
Relais sur l’écosystème Usbek & Rica
Diffusion des cahiers de prospective sur les salons professionnels
Les parties prenantes de la filières attendent et demandent la suite de ces cahiers qui ouvrent la voie à de nouvelles réflexions et innovations pour un meilleur packaging.